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中国资本首次控股英超球队关于收购西布朗你应该知道的4件事

近日,英国方面传来了一桩重磅的中资收购新闻——位于上海的云毅国凯体育发展有限公司(SPV)宣布对英超的西布朗足球俱乐部的收购已经完成。继阿斯顿维拉、狼队之后,中国资本再次进入英国足球产业。而云毅国凯也成为了首个控股英超俱乐部的中国企业。关于这桩重磅的收购,圈哥可得跟大家好好唠唠背后的那些事。

相信大家对云毅国凯这个公司十分陌生,当然这也不奇怪,该公司在今年的3月份在刚刚在上海完成注册,这家新公司实际上是由棕榈股份的大股东赖国传控制。

值得注意的是,一直致力于园林设计产业的棕榈股份,在今年年初开始设立基金、建立云毅国凯,不断布局体育产业。

虽然看似是名为云毅国凯的公司对西布朗完成了收购,但从西布朗官方发布的收购声明中,我们发现此次收购实际上是由云毅业、云邰和云劲这三家公司共同参与完成的。

那么这三家公司又是什么关系呢?首先大股东云毅业投资公司,就是赖国传控制的投资公司,与棕榈股份的关系十分紧密,而名为云劲投资的二股东,也是由云毅投资管理公司出资成立的。

三股东云邰投资成立于7月27日,根据棕榈股份披露的产业并购基金的情况,棕榈股份与云毅投资管理公司、自然人李丕岳共同参股设立“上海云邰资产管理有限公司”。其中,棕榈股份以自有资金3亿元加入,成为新合伙人,设立产业基金投资大体育方向,就是而股东云邰公司的来历。

三家公司分别转股西布朗59%,23%和18%。它们相互之间的关系,可真够复杂的………

与其他俱乐部直接的收购不同,云毅国凯此次收购的是由前俱乐部的拥有者杰里米-佩斯旗下的West Bromwich Albion Holdings Limted公司,而这个公司实质拥有西布朗俱乐部有87.8%的股份。

据了解,在收购完成后,杰里米-佩斯不再担任俱乐部主席的职务,前布莱克本俱乐部的CEO及主席约翰-威廉姆斯将成为西布朗的新任主席,而赖国传将成为西布朗的新主人。

至于这桩收购的金额究竟是多少,目前还没有被透露,不过圈哥可以给大家一个参考的价格——在上赛季英超开赛前,杰里米-佩斯就有意对外出售西布朗,当时的标价为1亿5千万英镑,不过没有卖出去……..

经常看英超的小伙伴对于西布朗这支球队肯定非常熟悉——务实、简单又不失竞争力,可谓是这支伯明翰球队的特质,而西布朗与中国的渊源更是不浅。

早在1978年,西布朗就曾经造访过北京、上海和广州,与国足和地方队进行了4场友谊赛。西布朗也是首支造访新中国的西方足球俱乐部,英格兰名帅阿特金森,博比-罗伯森,托尼-布朗等当时的大牌球星也都纷纷来华。

不仅如此,在西布朗访华的次年,国足还来到英国进行了回访。西布朗也成为了首支与中国国家队在海外交手的球队,这支英格兰俱乐部与中国的渊源,早在40年前就开始了。

在云毅国凯收购西布朗之前,这家俱乐部与中国资本的关系可谓是异常地密切,据知情人士向生态圈表示,此前伯明翰媒体爆出的万达有意收购西布朗的新闻,其实并非空穴来风。

上赛季英超开赛前,英国媒体一度爆出中国财团1.5亿英镑成功收购西布朗的消息,而当时杰里米-佩斯出售俱乐部的意愿也十分强烈。据了解,在那时有不止一家的中国财团与西布朗进行了实质性的接触,然而因为细节问题,收购最终没有达成。

一方面,俱乐部希望能够在中国体育产业火热的情况下开拓远东市场,另一方面,佩斯也希望通过与中国的深度合作来吸引更多的中国买家。

在去年8月,西布朗就与英国国内多家中文社交媒体代理公司进行了业务谈判,希望开设俱乐部的官方微博和微信,而一个月之后,西布朗正式在中国的社交媒体上亮相,俱乐部方面希望通过微博和微信的影响力,拓展其在中国的知名度,培养球迷。

着眼于中国市场的西布朗对于进驻中国社交媒体的布局十分重视,在这期间还发生了一个小插曲。

据知情人士透露,在去年11月,因为不满意社交媒体合作方对于俱乐部微博、微信内容的制作和策划,西布朗与这家公司火线分手,转而寻找另一家新媒体代理商。

社交媒体仅仅是西布朗面向中国布局的一小部分,目前,西布朗联合其赞助商凯发体育(持有菲律宾合法博彩执照的公司)在国内各个地区举办西布朗青训营活动。

据了解,早在2015年年底,西布朗方面便一直在策划与中国有关的合作项目,他们希望与中国的职业球队形成合作俱乐部,以此来进行球员交流、青训、足球学校等方面的合作。

据有关人士透露,西布朗俱乐部曾与伯明翰政府联系,希望伯明翰能够与中国的某个城市成为友好伙伴城市,而西布朗借势与当地的中国俱乐部成为友好俱乐部。

事实上,西布朗充分了解中国足球产业的现状,认为以目前俱乐部的知名度,想要与中超球队取得合作显然比较困难,因此他们把合作伙伴锁定在了一些中甲俱乐部的身上。

在去年东南沿海某市领导来到英国造访时,西布朗曾与之进行合作商谈,而据生态圈了解,此计划也依然在寻找国内的合作方。

而除了以上布局,西布朗也在中国建立了俱乐部商城,希望打通球衣和衍生品在中国的销售,为了分上中国体育产业的一杯羹,西布朗方面早已经是操碎了心。

经历了1年的曲曲折折,佩斯终于把西布朗交到了中国资本的手上,而西布朗一直希望在中国建立足球城市的想法,与棕榈股份希望打造体育城镇的概念不谋而合。

在此前接受媒体采访时,棕榈股份董秘冯玉兰曾表示,未来将在国内建设5-6个以足球为主题的体育小镇,目前正在与北京、贵州、广州、湖州、梅州等地探讨具体的落地与实施,收购西布朗无疑会对其体育小镇项目的进展有着极大的帮助。

据观察,自从2010年棕榈园林改名棕榈股份上市后,作为针对园林设计、规划的公司,棕榈在行业中面临愈发激烈的竞争。

2015年,棕榈股份的业绩报表并不如意,总营收44.01亿元,同比下滑12.11%。实现归属于上市公司股东净利润为-2.11亿元,同比下滑149.39%,这也是该公司自上市以来首次出现亏损。

在体育概念火热的背景下,2016年祭出体育+园林牌的打法并收购英超俱乐部西布朗,棕榈股份希望能够借此打回股价。

咱们再把目光放回到西布朗的身上,此前,伯明翰附近的阿斯顿维拉和狼队已经被联合睿康和复娱文化两大中国企业收购。从地图上看,中国资本已经对伯明翰的俱乐部形成了合围之势。

为何这个英格兰第二大城市如此受到中资的青睐?在维拉与联合睿康联姻时,生态圈曾分析过,盯上伯明翰这样的大城市,中国财团也希望通过收购球队,在切入当地的市场,开发相应的产业,赚足球之外的钱。

▼目前3大中国资本控制的英国球队都在伯明翰附近,而伯明翰城的主人也是香港商人杨家诚

具体到棕榈股份,其与联合睿康在主体产业方面其实有交叉之处,这些中国公司会不会借着收购球队的机会打开英国市场?很有可能。

一个例子是,伊蒂哈德财团入主曼城俱乐部,在成立城市足球集团之后,他们不断涉及各种市政项目的规划和建设,实践证明了这个模式在英国十分可行。

在宣布收购西布朗后,中国媒体对云毅国凯、棕榈股份和赖国传的报道铺天盖地,这无疑给企业的品牌做了一次无法复制的营销,而如果西布朗对国内足球青训、足球学校进行布局,棕榈股份也将收获更多政策上的利好。

西布朗不同于其他英超土豪,托尼-普利斯治下的灯笼裤军团虽然少有重磅引援和大牌球星,但依靠着务实的打法,球队能够在英超豪强中稳占一席之地。

在球队的财务方面,西布朗的账面更是光鲜。西布朗保持每个赛季的盈利长达六年,税前的净利润也能够达到350万到700万英镑,且无负债,而随着本赛季英超本土转播合同费用上涨,西布朗签约新的赞助伙伴,俱乐部的净利润很有可能达到1000万英镑。

▼西布朗的年营业额持续增长,14-15赛季营业额达9600万英镑,但是其实只在英超排第17

与此同时,由于英镑与人民币的汇率因脱欧而一直在9以下,在这样的情况下,中国资本收购英国球队,可谓是最佳的时机。

当然,如果资本更充裕,收购其他英超豪门也是很好的选择,然而实际上可供选择的余地并不大,豪门均没有转让意图,待出售的英超球队不多,埃弗顿、西布朗与升班马胡尔城,或许还应该加上刚刚降级的阿斯顿维拉,阿斯顿维拉被夏建统收入囊中,西布朗现在也终于落袋了。

进军海外足球的中国资本华人文化——拥有城市足球集团13% 的股份大连万达——拥有马德里竞技20%的股份中国华信——拥有布拉格斯拉维亚60%的股份莱德斯(中国德普科技发展有限公司子公司)——完全所有法乙索肖俱乐部合力万盛——荷甲海牙足球俱乐部最大股东星辉互动娱乐——收购西甲西班牙人足球俱乐部股权并增资,控制俱乐部股份超过50.1%的股份联合睿康——完全所有英冠阿斯顿维拉俱乐部苏宁集团——拥有国际米兰70%股份铂涛集团——入股法甲尼斯雷曼股份——收购澳超纽卡斯尔喷气机100%股份Desports双刃剑体育总裁蒋立章——收购格拉纳达98.13%的股份复星集团——收购狼队云毅国凯体育发展有限公司——控股西布朗(占股87.8%)中欧体育投资管理长兴有限公司——控股AC米兰(占股99.93%)奥瑞金——控股法乙欧塞尔(占股59.95%)

事实上,云毅国凯与西布朗这次关系复杂的联姻,是多方面的因素成熟而促成的的结果,对于棕榈股份而言,入局英国足球能够在股价、政策、知名度以及未来发展等各个方面都收到积极的影响。

即便如此,这桩收购也可能存在一些隐忧,据知情人士透露,目前云毅国凯在西布朗的未来投入计划有限,从杰里米-佩斯过渡到赖国传,西布朗在引援和球队建设方面或许没有质的变化,这支球队之后的定位不会是力争上游,很可能是继续保持高性价比,留在英超。

西布朗,这支打着中国烙印的英超球队,在被中国财团收购之后会有怎样的表现?而高调入局体育产业的棕榈股份又会因此获得多少发展前景?目前还没人知道答案、我们唯一能够确认的是,这不会是最后一家被中资收购的海外俱乐部。